Il media buying è un processo utilizzato negli sforzi di marketing a pagamento. L’obiettivo è identificare e acquistare spazio pubblicitario su canali rilevanti per il pubblico di destinazione al momento ottimale, con la minor quantità di denaro. L’acquisto di media è un processo rilevante sia per i canali di marketing tradizionali (televisione, radio, stampa) che per i canali digitali (siti web, social media, streaming). Se fatto in modo efficace, gli acquirenti di media ottengono la massima visibilità nel loro mercato di destinazione con la minima spesa.
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