Cos’è il CPA target #
CPA target è un termine utilizzato nel campo del marketing digitale per indicare l’obiettivo di Costo per Acquisizione (Cost Per Acquisition, CPA) desiderato per una determinata campagna pubblicitaria o per la gestione di una pagina web.
Il CPA indica il costo medio sostenuto per acquisire un singolo cliente o ottenere una specifica azione desiderata, come un acquisto, un’iscrizione o un download. Indica quanto denaro viene speso per ottenere un risultato di conversione specifico. Ad esempio, se una campagna pubblicitaria ha un CPA di €10, significa che in media viene speso €10 per acquisire un nuovo cliente.
Il CPA target si riferisce all’obiettivo di costo per acquisizione prefissato che una campagna o una pagina web intende raggiungere. Questo obiettivo viene stabilito in base al budget disponibile, al valore del cliente acquisito e ad altre metriche di marketing pertinenti. È importante definire un CPA target realistico per garantire che la campagna o la pagina web sia redditizia e in linea con gli obiettivi di marketing.
Come funziona #
Una volta stabilito il Cost Per Acquisition target, gli inserzionisti o i responsabili della pagina web lavorano per ottimizzare la campagna o la pagina stessa al fine di raggiungere o mantenerlo entro i limiti desiderati. Questo può comportare l’ottimizzazione delle offerte pubblicitarie, l’utilizzo di strategie di targeting più mirate o l’ottimizzazione del contenuto della pagina web per migliorare la conversione degli utenti.
Esempio pratico di CPA target in una campagna pubblicitaria su Google Ads #
Supponiamo che un’azienda che vende abbigliamento online voglia avviare una campagna pubblicitaria per promuovere un nuovo prodotto, una maglietta esclusiva. L’azienda ha un budget disponibile di €5000 per la campagna e desidera acquisire nuovi clienti con un costo per acquisizione accettabile.
Dopo aver analizzato i dati storici e le metriche di marketing, l’azienda decide di stabilire un CPA target di €15 per l’acquisizione di un cliente. Questo significa che l’azienda è disposta a spendere in media fino a €15 per acquisire un nuovo cliente attraverso la campagna.
Durante la fase di configurazione della campagna su Google Ads, l’azienda imposta il CPA target a €15 e ottimizza le offerte in base a tale obiettivo. Google Ads utilizzerà quindi algoritmi e strategie di bidding automatico per aiutare a raggiungere quanto prefissato. Ad esempio, se un clic su un annuncio costa €2 ma porta a una conversione, Google Ads cercherà di massimizzare le conversioni mantenendo la spesa per acquisizione attorno a €15.
Durante l’esecuzione della campagna, l’azienda monitorerà regolarmente i risultati, compresi il numero di conversioni e la spesa effettiva. Se il CPA reale risulta essere più alto del target stabilito, l’azienda può apportare modifiche, come ottimizzare le parole chiave, migliorare le pagine di destinazione o regolare l’offerta sugli annunci, al fine di ridurre il costo per acquisizione e avvicinarsi al spesa desiderata.
L’obiettivo finale è quello di ottenere il massimo valore dai fondi di marketing investiti, acquisendo nuovi clienti a un costo accettabile e mantenendo la campagna redditizia.
In sintesi, CPA target indica l’obiettivo di costo per acquisizione che una campagna pubblicitaria o una pagina web si prefigge di raggiungere, al fine di massimizzare l’efficacia delle attività di marketing e ottenere il massimo ritorno sull’investimento.
Nota: a partire da luglio, nelle campagne sulla rete di ricerca troverai campi target facoltativi per le nuove strategie di offerta Massimizza le conversioni e Massimizza il valore di conversione. Ricorda che per le campagne video per azione si tratta di due diverse strategie di offerta. Con un target facoltativo, Smart Bidding ottimizza le offerte in base a questi obiettivi in modo simile al CPA (costo per azione) target e al ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) target. Il comportamento della strategia Massimizza le conversioni in cui è impostato un CPA target è uguale a quello attuale della strategia CPA target. Analogamente, il comportamento della strategia Massimizza il valore di conversione in cui è impostato un ROAS target corrisponde a quello attuale della strategia ROAS target.
Fonte: Google
